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“ 民族品牌赋能研修班 ” 在杭州开班

发布时间:2018-07-06 17:20:07 浏览量:         信息来源:本站    文章作者:管理员

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   5 月 24 日-26 日,在浙江省商务厅的大力支持下,由浙江百年老字号研究院与浙江省老字号企业协会联合主办的“民族品牌赋能研修班”在杭州顺利开班。

   党的十九大提出构建人类命运共同体的大发展格局,东西方文明互鉴与一带一路倡议形成一虚一实两条线,为民族品牌的全球化发展指明了战略方向。品牌既是经济现象也是文化现象,建立高度的文化自信与文化自觉,向世界讲好中国故事、树立中国品牌形象、建立中国品牌世界级影响力已经成为国家战略。在国家品牌战略的时代背景下,推出“民族品牌工程”,助推民族品牌走出去、走进去、走上去,对打造民族品牌、为民族品牌实现全球化发展提供了一个很好的战略实施路径。

   此次研修班,按照高水平、小规模、重特色的要求,围绕着新商业、新资本、新模式三个维度精心设置课程,采用专题报告、现场教学等方式,有效地帮助企业管理者更好的赋能民族品牌,助推民族品牌建设。

   研修班特别邀请了浙江省商务厅商发处副处长骆林勇、商务部保护与促进中华老字号专家委员会专家丁惠敏、故宫博物院资料信息部于壮主任、中华商标协会老字号商标分会赵伟主任、时代光华方永飞董事长、京东消费品事业部干货食品部槐方伟经理、雅布力集团新零售负责人叶达永总经理等嘉宾莅会研讨。

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   如何让民族品牌企业在新形势下得到更好的发展?故宫博物院于壮主任为与会者带来了“数字故宫”的精彩分享,全面解读了在故宫大 IP 下,如何利用新信息新技对故宫历史、文化等进行传承和创新,他表示现在的民族品牌企业,特别是老字号企业更应做到“活化、优化 IP”,适应新一代文化偏好,运用数字营销技术创建高势能、高颜值数字品牌资产,同时借助品牌价值增长获得流量变现。

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  丁惠敏指出:“由于历史原因,老字号企业体制与产权问题制约老字号的发展。部分知名老字号企业因改制不彻底,每年就品牌产权问题,需每年缴纳品牌使用费等,给企业造成很大的压力。同时,由于体制、掌门人的知识产权意识薄弱等原因,很多老字号企业都存在字号、商标、品牌等无法统一,既增加了保护成本,又容易给消费者造成混淆”。丁惠敏院长解读了《中华老字号认定管理办法》(征求意见稿),为老字号立法工作开创了先河、提供宝贵经验。

   与会代表与嘉宾还就公司运营等进行了深入的交流和探讨。“老字号”是民族品牌的重要传承载体,民族品牌的经营发展,要通过制度创新、管理创新、经营创新,增强民族品牌市场竞争力,同时要通过文创和科创,双创并举,让民族品牌和产品随着“一带一路”国家战略走向世界。


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